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故步自封？社交电商急需创新发展

作者：编辑：来源：发布日期： 2019.09.23

信息摘要：

当社交电商的发展开始面临困境，当社交电商开始陷入流量俗套的时候，我们或许更加需要真正将新技术应用到行业的实际运作过程当中，通过这些新技术去重…

故步自封？社交电商急需创新发展

在这些诸多以流量为终极目标的商业模式当中，社交电商对于流量的追求和迷恋显得特别突出。无论是借助新的模式，还是打通新的流量入口，社交电商似乎从诞生的那一天开始便与流量产生了密不可分的联系。然而，如果社交电商成为流量的附属品，那么，所谓的社交电商或许不再具有任何新意。

过度迷信流量，社交电商正在沦为新的流量获取工具

新零售将关注的焦点聚焦在了下沉市场，多半是看到了下沉市场当中B端市场的巨大潜能，而社交电商之所以将关注的焦点聚焦在了下沉市场，很大程度上因为他们看到了下沉市场那些尚未经过互联网技术改造过的用户。从逻辑上来看，社交电商的这种以流量为终极目标的发展模式并没有错，对于广大的下沉市场来讲，广大的C端用户消费行为和习惯的确需要深度改变。

如果能够兼顾用户的新需求进行渠道的下沉的做法是正确的，但是，如果仅仅只是看中了下沉市场里流量，但是却忽略了这些流量的真实需求，所谓的下沉市场或许仅仅只是以流量为终极追求的“老生意”。我们看到的诸多的社交电商玩家虽然提出了很多天花乱坠的社交电商的新模式，但是，这些所谓的新式的电商新模式说到底依然是为了获取流量，所谓的赋能和改造仅仅只是为了吸引流量拼凑出来的噱头而已。

当社交电商无法在互联网式的发展模式之外找到一个可持续的造血模式，所谓的社交电商终究不过是一场资本游戏。而当社交电商的发展以资本为终极追求的时候，他们便会又陷入到了以流量为终极追求的目标当中，最终所谓的社交电商同样变成了一个唯资本至上的流量获取的工具。

缺少技术的创新，所谓的社交电商依然是以流量为终极目标。任何一个时代的来临，归根到底都是以技术为底层驱动力的，互联网时代同样如此。我们看到当新零售时代来临之后，以阿里、腾讯为代表的科技巨头首先要做的就是要布局新技术。虽然社交电商的玩家无法和新零售巨头们相提并论，但是，如果缺少了技术的支撑，一味地主打概念，所谓的社交电商依然没有任何创新。

虽然我们看到社交电商正在极力地展示自己与传统电商的诸多不同，但是，缺少了对行业的深度改变，缺少了新技术的底层支撑，天花乱坠的社交电商模式最终依然无法逃脱流量的陷阱。当社交电商不再具有创新，它依然无法跳出资本和流量的怪圈，而这同样决定了它仅仅只是一阵风，缺少持久的发展动能。

当“新”成为潮流，社交电商如何创新发展？

社交电商的“骨架”需要靠新技术来建构。互联网技术最终搭建了传统电商时代的“骨架”，而社交电商想要摆脱互联网式的牵绊，必然需要真正找到新的技术来搭建自己的新“骨架”。虽然一些社交电商的玩家开始将发展的目光聚焦在了大数据、智能科技等新技术的身上，但是，真正想要用这些新技术去改变传统行业似乎还有些勉强。

当社交电商的发展开始面临困境，当社交电商开始陷入流量俗套的时候，我们或许更加需要真正将新技术应用到行业的实际运作过程当中，通过这些新技术去重塑传统行业，这样社交电商的发展才能真正做到“新”，而不是仅仅只是将“新”当成是一个噱头和概念。

社交电商的发展需要找到新的盈利模式。仅仅只是将社交电商看成是赢得资本关注的方式和方法显然是非常不对的，我们需要在资本之外找到新的盈利模式。仅仅只是依靠社交电商来进行卖货，但是，却不对产品进行任何的升级和改造，当社交关系链被消耗殆尽的时候，这种发展模式同样会面临困境和难题。因此，我们必然需要找到社交电商发展的新的盈利模式。

对于产品上下游进行深度赋能从而去改变商品的生产和供应过程，不仅可以改变商品的生产和供应，同样可以满足用户的新需求。作为社交电商平台，不仅可以从深度介入的过程当中来找到新的盈利方式，同样可以满足用户经过互联网洗礼之后的新需求。

当社交电商找到了新的盈利模式，当社交电商不再是资本为终极追求，所谓的社交电商或许将会真正跳出传统电商的发展怪圈，真正进入全新的阶段。新的盈利模式真正可以让社交电商找到区别于互联网的发展模式，并且真正开启一个全新的阶段。

（金威玛资讯——内容来源网络）

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