7月28日，惠农网发布《2020年H1 农业B2B电商用户行为报告》(以下简称《行业报告》)。报告显示，不同于传统农业生产经营者以 36岁至54岁为主的年龄结构，农业B2B电商用户更年轻化，71% 的用户为20岁至40岁，其中80后成为农业 B2B电商的主力军。

用户年轻化对于互联网行业来说并非新鲜事，然而结合年轻用户群体在互联网农业电商领域短期内的快速增长率，就值得探究一下背后的缘由。

近年来国家对促进互联网农业电商行业发展可以说是不遗余力，行业本身处在一个快速增长期。据农业农村部规划，2020年我国农产品电商销售额将达到8000亿元，向万亿级市场进发，同时，农村农业部数据显示， 2019年，全国2083个县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长达23.5% 。

此外，多部委频频发文要求提振农业电商的发展和升级，在人才、销售、物流等多领域作了布局。近日，农业农村部再次发文要求，培育农村电子商务主体，健全完备乡村产业体系，到2025年，农产品网络销售额达到1 万亿元，返乡入乡创新创业人员超过1500万人。

其中所提及的“返乡入乡创新创业人员”的年龄层结构恰巧就处于20-40岁。据统计，2018年，各类返乡下乡创新创业人员累计达 780万人，其中高中和大中专以上学历的占40%。这群新型经营主体和新型职业农民在应用新技术、推广新品种、开拓新市场方面发挥了重要作用，正在成为引领现代农业发展的主力军。

今年的疫情对于各行各业来说都是一场“意外”。疫情期间，整体市场流通速度减缓，消费者对互联网和移动设备的使用频率显著增加。今年2月开始，各地掀起了一波直播带货的风潮，甚至有县长带头示范，给当地带来了切实可观的经济效益，这也让不少勇敢“ 逐浪”的农业从业者直接吃到了互联网电商带来的“甜头”。

相较于中老年人，显然年轻人的“触网”程度会更高。而今年疫情的特殊因素，无疑是加快了这部分人群的“触网”进程。

与此同时，近年来线上线下的电商培训不断加强，年轻的农业从业者接受信息渠道更多元，互联网属性增强，加之疫情因素“倒逼”农业从业者主动“触网”，形成了近年来互联网农业电商年轻用户显著增加的局面。

（金威玛资讯——内容来源网络）